En la era de la IA, los presupuestos de marketing ya no se definen solo por el alcance y el rendimiento. La tecnología se ha convertido en un tercer pilar decisivo, transformando la IA en un activo estratégico y no en una simple herramienta de apoyo. El reto para los líderes no es gastar más, sino invertir con mayor inteligencia, equilibrando rentabilidad, resiliencia e innovación en tiempos de incertidumbre.

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